Data dodania: 2025-12-03
Podsumowanie spotkania „Za kulisami biznesu” z udziałem Pana Tomasza Woźniczka, wiceprezesa agencji badawczej PBS
Prelegent rozpoczął od omówienia specyfiki rynku badań w Polsce, przedstawiając główne obszary działalności agencji badawczych oraz ich rolę we wspieraniu decyzji biznesowych. Zwrócił uwagę, że w 2024 roku przychody całej branży badawczej w Polsce osiągnęły poziom 947 mln zł, co potwierdza istotne znaczenie tego sektora dla gospodarki. Największy udział w przychodach generuje sektor FMCG, odpowiadający za 32,1% rynku, przy wzroście na poziomie 0,3%.
W kolejnej części spotkania omówiono strukturę rynku pod kątem typów badań. Największy udział w przychodach firm badawczych mają badania internetowe (29,5%) oraz audyty handlowe, tzw. retail audit (28,4%). Uczestnicy mogli poznać również zakres działań realizowanych w agencjach badawczych – od pracy zespołów analitycznych, przez badania jakościowe i ilościowe, aż po projekty z wykorzystaniem „tajemniczego klienta”.
Ważnym elementem wystąpienia były zagadnienia prawne i etyczne, w tym kwestia ochrony danych osobowych (RODO) oraz anonimizacji danych. Prelegent podkreślił, że zaufanie respondentów oraz odpowiedzialne przetwarzanie informacji stanowią fundament funkcjonowania branży badawczej. W tym kontekście nawiązano do znaczenia dokumentów takich jak „Biała Księga Branży Badawczej” oraz do wyzwań wizerunkowych sektora związanych m.in. z realizacją badań politycznych i wyborczych.
Duże zainteresowanie wzbudziła część dotycząca przyszłości rynku badań. Wśród kluczowych problemów wskazano rosnącą niechęć respondentów do udziału w badaniach, a także dynamiczny rozwój technologii, w tym wykorzystanie Big Data i sztucznej inteligencji. Pojawiły się pytania o to, czy algorytmy i automatyzacja mogą w przyszłości zastąpić pracę badaczy. Prelegent zaznaczył jednak, że technologie te należy traktować jako narzędzia wspierające analizę danych, a nie jako całkowity zamiennik kompetencji ludzkich.
Poruszono również wątek praktyczny związany z możliwościami rozwoju zawodowego studentów. Uczestnikom przedstawiono ofertę staży i praktyk w agencjach badawczych oraz różnorodne ścieżki kariery w branży – od analityka danych po specjalistę ds. badań jakościowych.
Spotkanie zakończyło się ożywioną dyskusją oraz sesją pytań, podczas której uczestnicy mieli okazję skonfrontować wiedzę teoretyczną z doświadczeniem praktyka. Wydarzenie potwierdziło, że badania rynkowe pozostają niezbędnym elementem rozwoju firm i ich adaptacji do zmieniających się warunków gospodarczych, a dynamicznie rozwijająca się branża badawcza oferuje szerokie perspektywy zawodowe dla studentów i absolwentów kierunków ekonomicznych oraz zarządzania.
Serdecznie dziękujemy Panu Tomaszowi Woźniczka za inspirujące wystąpienie oraz wszystkim uczestnikom za obecność i aktywny udział.