Data dodania: 2025-12-12
Pierwsza publikacja naukowa doktorantki WZiE
Publikacja stanowi istotny krok w rozwoju naukowym Autorki oraz ważny wkład w interdyscyplinarne badania nad zastosowaniem sztucznej inteligencji w marketingu.
Zakres badań
W artykule przeanalizowano, w jaki sposób zaawansowane modele językowe, w tym ChatGPT Pro, interpretują treści o charakterze reklamowym ukryte w postach influencerów na platformie Instagram. Badanie objęło 100 postów z branży beauty, technologicznej oraz spożywczej, a jego celem była ocena, czy modele AI potrafią identyfikować subtelne sygnały promocji ukryte w narracji twórców treści.
Najważniejsze ustalenia badawcze
• Modele AI nie ograniczają się wyłącznie do jawnych oznaczeń reklamowych (np. #reklama), jednak ich skuteczność znacząco maleje, gdy przekaz promocyjny jest silnie zintegrowany z narracją influencera.
• Złożoność przekazu – w tym elementy ironii, humoru czy wielowarstwowego storytellingu – pozostaje jednym z kluczowych czynników błędnej interpretacji (r = 0.8601; R² = 0.7583).
• Największe trudności w analizie treści dla modelu o1 Pro odnotowano w kategoriach technologii oraz żywności, co wskazuje, że kontekst branżowy wyraźnie wpływa na proces rozpoznawania treści reklamowych.
Znaczenie wyników
Wyniki badań podkreślają zarówno potencjał, jak i ograniczenia sztucznej inteligencji w analizie komunikacji marketingowej. Zwracają również uwagę na konieczność dalszego rozwoju multimodalnych systemów rozpoznawania treści, zdolnych do bardziej precyzyjnego uchwycenia kontekstu i złożoności współczesnych form przekazu.
Składamy serdeczne gratulacje doktorantce, mgr Dorocie Jaguścik oraz Jej promotorce, dr hab. Edycie Gołąb-Andrzejak, prof. uczelni, z okazji publikacji pierwszego artykułu naukowego. Życzymy dalszych sukcesów w działalności badawczej oraz kontynuacji owocnej współpracy naukowej.
Pełny tekst artykułu dostępny jest pod adresem:
https://lnkd.in/dbcdE7TS